Ajax wederom in print

Volgens RTVNH zou AJAX het doodlopende printpad nog een keer op willen gaan met een nieuw magazine dat vier keer per jaar wordt uitgegeven. Op 18 december verschijnt het eerste nummer met de illustere naam 1900. Een titel met verwijzing naar het oprichtingsjaar van Ajax.  Volgens commercieel directeur Henry van der Aat zou het om een Ajaxwaardig magazine gaan.  Is dit het volgende “van der Aatje” of een goed idee?AvAjax laat objectief licht schijnen over dit initiatief. 

> Fact:  De netto mediabestedingen in Nederland zijn in het eerste halfjaar van 2012 licht gedaald met 1,2% tot € 1,93 miljard. Vrijwel alle mediumtypen zagen de advertentie-inkomsten afnemen, alleen internet en out of home lieten een flinke plus zien. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2012 dat Nielsen binnenkort publiceert. Print was de grootste daler, de mediabestedingen zakte voor dit medium met bijna 12% in. 

Terwijl alle uitgeverijen zich herbezinnen over de toekomst van hun bladen en langzaam maar zeker een online strategie voor een groot aantal van hun titels uitrollen kiest de commerciële directie van Ajax nog een keer voor een nieuw print avontuur terwijl een future proof e-versie van een Ajax magazine juist nu voor de hand zou liggen. The bottom line, er is nauwelijks ruimte voor print in de markt, zelfs als de afzender Ajax is en het financieel risico hopelijk bij derden ligt. Een gemiste kans derhalve.

Het media-universum  veranderd en Ajax zou daardoor nog duidelijker moeten kiezen voor een cross-mediale online strategie voor de uitbating van de fanbase, thans ruim vier miljoen mensen alleen in Nederland al.  Het uitgeven van een digital  only versie  van de ‘1900’ heeft evidente voordelen. Een fractie van de printkostprijs, het vrijwel onbeperkte bereik, de waardevolle distributie mogelijkheden middels (grid) affiliatie met bestaande netwerken zoals (SVA) Ajax Life, Ajax1 en Ajax Netwerk, en de interactieve dynamische mogelijkheden welke zo’n ecosysteem kan opleveren.

In plaats van statische content op dooie bomen vast te houden kan je met e-versie op je desktop, laptop, tablet of smartphone niet alleen tekst lezen en kijken naar stilstaande plaatjes maar ook video’s, dynamische commericials, enquetes, een actieve tv programmagids en wat diens meer zij consumeren. De waarde daarvan is een veelvoud van print en dit Ajax e-zine is zonder extra distributiekosten ook incidenteel promotioneel en meertalig inzetbaar. Denk aan Champion League uitgaves…

Na een geslaagde introductie en wat vlieguren voor de technische redactie zou Ajax dit product bijvoorbeeld ook parallel tijdens wedstrijddagen kunnen uitgeven als een rijke online versie van de regulaire programmagids. De fanbase is er, redactie is er, de content is er, de distributie cq netwerken zijn er, en de displays zijn er. Gemiddeld zelfs 3 (pc, laptop, tablet, smartphone) per huishouden. Nu nog wat wijsheid….

Albert Treur 

Twitter @mediagrid